Skuteczna reklama zewnętrzna, czyli jakie systemy wystawiennicze wyróżniamy?

Reklama zewnętrzna pozwala firmie zaprezentować swoją działalność szerokiej publiczności i zwrócić uwagę na swoją ofertę nie tylko osób bezpośrednio poszukujących jej usług, ale też tych którzy mogą dopiero w przyszłości wyrazić zainteresowanie ofertą. Przez reklamę zewnętrzną rozumiemy nie tylko billboardy, plakaty i reklamy wielkopowierzchniowe widywane w przestrzeni miejskiej, ale też nieco mniejsze formaty reklam spotykane np. na stoiskach wystawienniczych, targach branżowych, w korytarzach biurowców, przed wejściem do biura firmowego w postaci stojaków na broszury, rollupów, bannerów, regałów i wielu więcej. Jakie systemy wystawiennicze można wyróżnić i jaką rolę odgrywają w skuteczności reklamy zewnętrznej?

Systemy lub stoiska wystawiennicze to forma reklamy zewnętrznej wykorzystywana przede wszystkim na targach branżowych, prezentacjach, konferencjach i eventach, na których Twoja firma może zaprezentować swoje usługi. Typowy system wystawienniczy składa się z wielu elementów, na których nadrukowane są odpowiednie przekazy reklamowe – na potrzeby firm przygotowuje się nie tylko stojaki na ulotki, bannery, regały na produkty czy stojaki multimedialne, ale i całościowe stoiska targowe i trybunki prezentacyjne, za którymi mogą stanąć przedstawiciele Twojej firmy podczas obsługi osób odwiedzających stoisko reklamowe.

Systemy wystawiennicze to przede wszystkim zbudowane od podstaw stanowiska targowe, które będą pełniły rolę punktu informacyjnego i powiążą ze sobą wszystkie pozostałe elementy reklamy, jakie zostaną na stoisku wykorzystane. Istnieje ogromna różnica pomiędzy ustawieniem prezentacji swojej firmy przy profesjonalnie przygotowanym stoisku, a na dostarczonym przez organizatorów eventu bądź targów stole pojawiającym się u każdego kolejnego wystawcy obok nas. Stanowiska targowe przydają się też, jeśli ofertę swojej firmy chcemy zaprezentować np. w galerii handlowej czy przestrzeni publicznej – spraw, by przechodnie i przypadkowi obserwatorzy już z daleka wiedzieli z jaką firmą mają do czynienia.

Ważnym elementem systemów wystawienniczych są rollupy i bannery oraz ścianki prezentacyjne. Rozstawione na specjalnych stelażach i prezentujące Twoją ofertę, najważniejsze wartości Twojej firmy czy dowolny inny przekaz marketingowy zwrócą uwagę odbiorcy i zachęcą do tego, by zapoznać się z treścią plakatu. Rollupy i bannery mogą być powiększeniem tego, co znajdzie się na małych ulotkach i streszczeniem informacji, jakie umieścisz w obszerniejszym katalogu. Ciekawą propozycją dla systemów wystawienniczych są tworzone pod kątem reklamy regały i gabloty produktowe, przydatne jeśli marka oferuje podczas targów swoje gadżety firmowe lub chce, by odwiedzający stanowisko potencjalny klient mógł na żywo zapoznać się z ofertą produktów, jakie przygotowała marka.

Wśród kluczowych elementów systemów wystawienniczych nie sposób pominąć też stojaków reklamowych, słupów świetlnych, pylonów czy paneli LED. Obecnie zarówno klasyczne, drukowane ulotki, jak i bazujące na elektronice i grze świateł stojaki stanowią ważny punkt zwracający uwagę klienta. Ulotki są tu szczególnym przykładem tego, jak elementy systemów wystawienniczych mogą zostać zintegrowane z wiedzą i informacją, z którą chcemy pozostawić klienta po odejściu od naszego stanowiska.

Systemy wystawiennicze przyciągają uwagę osób odwiedzających targi i eventy, na których prezentują się różne firmy z interesującej ich branży. Kluczem do zwrócenia uwagi odbiorcy nie jest jednak wielkość stoiska czy ilość rozwiązań zastosowanych w ramach tworzenia stanowiska wystawienniczego. Znacznie większą rolę odgrywa umiejętność stworzenia spójnej koncepcji reklamowej i efektowne podkreślenie zalet Twojej firmy na tle konkurencji. W efekcie małe stojaki informacyjne i dobrze przygotowane plakaty mogą zrobić lepsze wrażenie, niż duże stoisko zastawione balonami, gadżetami, bannerami i efektami świetlnymi nie wnoszącymi wiele do faktycznej prezentacji zalet Twojej firmy.